从文博会四川馆看文化产业发展：根植古蜀文明激活创新基因｜文博向“新”

封面新闻记者 姚瑞鹏 深圳报道(bàodào) 5月25日，文博会四川馆里观展览(zhǎnlǎn)人群(rénqún)依旧排着长队，凭借三星堆裸眼3D、大熊猫创意作品、非遗体验(tǐyàn)、VR元宇宙等科技场景，成为全场焦点。当6000岁的三星堆与“20后”魔童哪吒在文博会相遇，四川用一场“古今对话”证明了文化产业(wénhuàchǎnyè)的永恒魅力。 “中国省市文化产业发展指数（2024）发布会”在此届文博会召开(zhàokāi)，从综合指数看四川排名前十，是西部地区连续多年排名进入前十名的唯一省份。从《哪吒之魔童闹海》票房破百亿的“成都制造”神话，到全国首个戏曲类本科职教专业落地(luòdì)，再到《四川省促进川菜发展条例》的立法突破，四川正以“内容焕新IP”“科技重构(zhònggòu)体验”“制度(zhìdù)护航生态”三大路径，探索文化产业高质量发展的新范式。这场盛会不仅展现了四川文化的国际表达力，更(gèng)揭示(jiēshì)了其从“资源大省”向(xiàng)“产业强省(qiángshěng)”跃升的深层逻辑。 文博会上围(shàngwéi)满人群的四川馆 注重内容(nèiróng)叙事走深原创之路 从文化符号到全球IP的“破圈(pòquān)密码” “找哪吒、看熊猫是(shì)文博会上许多观展人群来四川馆的(de)(de)首要目标，文化IP的当代转化，需要让历史‘活’起来(qǐlái)、让传统‘潮’起来。”四川馆相关负责人接受采访时表示，四川正通过“科技+创意”重构文化叙事逻辑。以三星堆为例(wèilì)，其青铜纹饰被(bèi)转化为《哪吒2》中结界兽的机甲设计，商代纵目面具则成为(chéngwéi)手游《王者(wángzhě)荣耀》英雄皮肤(pífū)的核心元素，IP授权产品年销售额突破2800万元。这种将古老文明符号注入(zhùrù)现代审美的创作手法，既保留了文化根脉，又通过跨界融合实现了IP价值的几何级增长。例如，三星堆的裸眼3D视频和全息投影技术让青铜神树、黄金面具等文物“活”起来，观众无需VR设备即可沉浸于古蜀(gǔshǔ)秘境，这种技术赋能不仅增强了文化体验的互动性，更让历史叙事焕发新生。 川旅投“安逸(ānyì)四川 花开四季”徽章冰箱贴套装 在(zài)原创叙事深度上，四川更注重“在地化表达”与“国际化传播(chuánbō)”的双向突破。“文化出海不能只靠文物(wénwù)展览，更要讲好(hǎo)当代故事。”以(yǐ)《哪吒2》为例指出，影片将三星堆青铜神树设计为“天地结界(jiéjiè)”，让太乙真人操着“川普(chuānpǔ)”插科打诨，这种以本土文化基因重构经典神话的叙事策略，使其在北美市场斩获1.2亿美元票房。而AI诗人“苏东坡”的创新实践，则进一步拓宽了文化传播维度——通过中英双语即兴赋诗，这位数字化的历史名人已累计(lěijì)生成32万首诗歌，其中《望峨眉山(éméishān)雪》被翻译成12种语言，在海外社交媒体获得超500万次转发，成为现象级文化输出案例。 非遗荣县(róngxiàn)土陶一澄品牌推出的哪吒系列主人杯 四川的非遗技艺也在科技与设计的赋能下实现年轻化转型。德阳(déyáng)潮扇的竹丝编织、川剧盔帽的掐丝点翠通过现场互动展示，吸引了大量观众(guānzhòng)参与体验。绵竹(miánzhú)年画展区推出37种衍生品，从手机壳到帆布包，传统纹样与现代生活场景深度融合，亲子体验活动中的1000份物料被抢领一空。此外，蜡染传承(chéng)人将苗族百鸟衣纹样转化为发夹、手包等潮品(cháopǐn)，既(jì)保留古法技艺，又契合时尚审美，现场定制订单络绎不绝。这种“见人见(jiànrénjiàn)物见生活”的非遗传承模式(móshì)，让传统文化从博物馆走入日常，成为可感知、可参与的“活态文化”。 如果说内容(nèiróng)创新是文化(wénhuà)IP“破圈”的核心动力，那么科技的深度介入则让(ràng)这些IP从纸上蓝图变为可触可感(kěgǎn)的现实体验。当观众在文博会上惊叹于数字化的三星堆时，背后正是四川文化产业与科技融合的厚积薄发。 科技改变视听(shìtīng)形式赋能文化产业 从“数字展示”到“产业变革(biàngé)”跃迁 今年4月，《王者荣耀》与《哪吒之魔童闹海》合作，在成都地标建筑天府塔亮灯。两个分踞不同赛道的成都自研IP，从天府出发，又带着全球顶流、国产之光的荣耀于蜀地重逢(chóngféng)。“王吒(wángzhā)”组合了，成了开年来(lái)大众呼声的最佳回响，以及“天府智造”的又一个高光(gāoguāng)时刻。背后是数字化重构(zhònggòu)的助力。 “文化产业的高质量发展，本质是生产要素的数字化重构。”成都可可豆动画(dònghuà)技术负责人透露，《哪吒2》中“三界大战”的1分钟(fēnzhōng)长镜头，需要400台服务器连续渲染48小时，而天府(tiānfǔ)长岛数字文创园内，可可豆与特效公司墨境天合仅隔(gé)百米，“工程师(gōngchéngshī)与艺术家喝杯咖啡的时间就能解决技术卡点”。 除此外遗产的数字化永生成为(wèi)范本，四川博物院利用3D扫描技术，将安岳石窟(shíkū)的千年石刻转化(zhuǎnhuà)为可交互数字模型，游客(yóukè)可通过(tōngguò)手势“触摸”佛像衣纹的细微起伏。更颠覆性的是川剧数字档案库：通过动作捕捉系统记录名角彭登怀的“变脸”绝技，AI算法已能模拟其90%的表演神韵，为非遗传承提供“数字底版”。 四川省商务厅负责人表示，四川的(de)文旅消费的场景也在经历重要变革，在文博会上(shàng)“沉浸式四川”被许多热爱，观众佩戴(pèidài)VR设备即可“穿越”至(zhì)九寨沟，与数字大熊猫合影，这种“虚拟旅游”模式已衍生出商业价值：力方数字科技开发的“元境四川”平台，上线半年吸引(xīyǐn)用户超120万，带动线下景区门票销售增长26%。 产业(chǎnyè)生态(shēngtài)的集群(jíqún)效应也在逐步凸显，天府长岛数字文创园的故事印证了产业链聚合的力量：园区(yuánqū)内聚集(jùjí)腾讯新文创总部、可可豆动画等6000余家企业，形成“10分钟产业圈”。《哪吒2》的138家协作企业中，45%位于成都，从剧本开发到特效渲染均可本地化完成。这种生态使成都数字文创产业营收三年增长89%，2024年突破1141亿元(yìyuán)。 科技(kējì)为文化产业插上翅膀的同时，制度与教育的支撑则为产业腾飞铺就了跑道。当川剧传承人走进大学课堂，当川菜发展(fāzhǎn)被写入法律条文，四川文化产业的可持续发展路径逐渐清晰(qīngxī)。 立法与教育的“双轮驱动(qūdòng)” “这里从未停止书写新的文化(wénhuà)篇章” 在文化产业(chǎnyè)发展的“政—产—学”闭环中，2025年的四川是硕果累累的，川菜立法带动着的产业重塑，《四川省(sìchuānshěng)促进川菜发展条例》于2025年正式实施，首次(shǒucì)明确(míngquè)“郫县豆瓣”“汉源花椒”等地标食材标准，并(bìng)设立10亿元产业基金支持海外推广。成都外贸发展协会秘书长姚正毅表示“立法后，眉山泡菜、宜宾燃面等已通过‘熊猫厨房’直播项目打入(dǎrù)欧美市场。” “职业教育必须(bìxū)打破‘重技艺、轻文化(wénhuà)’的窠臼。”成都艺术职业大学校长(dàxuéxiàozhǎng)余天翔在接受专访时强调(qiángdiào)，该校设立的全国首个戏曲类本科专业“戏曲表演（川剧）”，构建了“传统唱腔+数字舞台设计+IP开发”课程体系，并(bìng)与四川省川剧院共建“教学工坊”，学生毕业即可参与《金沙》《蜀道》等文旅实景剧创作。“我们的目标是(shì)让学生毕业即具备‘传统手艺人+数字创作者’的双重身份。” “中国(zhōngguó)省市文化(wénhuà)产业发展指数（2024）发布会”在文博会召开，从综合指数看四川排名(páimíng)前十，是西部地区连续多年(duōnián)排名进入前十名的唯一省份。这片土地正以制度之力激活文化基因，以教育之新传承千年文脉，书写着文化产业从“野蛮生长”到“生态繁荣”的转型篇章(piānzhāng)。 当制度(zhìdù)保障与教育创新形成合力，四川文化产业的发展便不再局限于单一领域的突破，而是构建起从内容生产到市场(shìchǎng)拓展的完整生态链。当6000岁的三星堆(sānxīngduī)与“00后(hòu)”《哪吒2》在文博会相遇，四川用一场“古今对话”证明了文化产业的永恒魅力。四川正以制度创新释放文化生产力，以科技赋能重塑(zhòngsù)产业竞争力。这片土地的文化传奇，从未停止书写新的篇章(xīndepiānzhāng)。